Yakınlık Analizi Nedir? Temel Özellikleri
Pazar Sepeti Analizi olarak da bilinen Yakınlık Analizi, sıklıkla birlikte satın alınan ürünler arasındaki kalıpları ve ilişkileri belirlemek için kullanılan bir veri madenciliği tekniğidir.
Haber Merkezi / Ürün veya hizmetler arasındaki ilişkileri veya korelasyonları keşfetmek için büyük işlemsel veri kümelerinin analiz edilmesini içerir. Bu bilgiler, işletmelerin önerilerde bulunması, müşteri deneyimlerini iyileştirmesi ve çapraz satış ve ek satış stratejileriyle satışları artırması için kritik öneme sahiptir.
Yakınlık Analizi, büyük veri kümeleri arasındaki gizli kalıpları ve ilişkileri belirlemeye yardımcı olan güçlü bir tekniktir. Amacı, toplanan bilgilerdeki ilişkileri, bağlantıları ve hatta tercihleri ortaya çıkararak, işletmelerin ve kuruluşların müşterilerinin davranışları, ürünleri veya hizmetleri hakkında değerli bilgiler edinmelerini sağlamaktır. Şirketlere bu korelasyonlar hakkında daha derin bir anlayış sağlayarak, Yakınlık Analizi bilinçli kararlar almalarını ve stratejilerini optimize etmelerini sağlar.
Bu yöntemin başlıca kullanım alanları arasında pazar segmentasyonu, kişiselleştirilmiş pazarlama, ürün önerisi ve dolandırıcılık tespiti yer alır. Örneğin, kişiselleştirilmiş pazarlama alanında, Affinity Analizi, müşterilerin satın alma geçmişini analiz etmek ve sıklıkla birlikte satın alınan ürünleri ortaya çıkarmak için kullanılır. Bu bilgilerle işletmeler, pazarlama çalışmalarını kişiselleştirebilir ve müşteri memnuniyetini artırmak ve satışları artırmak için hedefli ürün önerileri sunabilirler.
Benzer yöntemler perakende sektöründe de uygulanmaktadır. Affinity Analizi, ürünlerin mağazada en uygun şekilde konumlandırılmasını sağlayarak çapraz satış olasılığını artırır. Ayrıca, bu teknik finans sektöründe de işlem verilerindeki olağandışı ilişkileri veya kalıpları belirleyerek dolandırıcılık faaliyetlerini tespit etmek için yoğun olarak kullanılmaktadır. Genel olarak, Affinity Analizi, geniş veri havuzlarının potansiyelinden yararlanmak için kritik bir araç görevi görerek kuruluşlara başarılarını artıracak değerli bilgiler sağlar.
“Yakınlık Analizi” hakkında sıkça sorulan sorular:
Afinite analizi için bazı yaygın kullanım durumları nelerdir?
Yakınlık analizi için yaygın kullanım durumları şunlardır:
Perakende mağazaları için pazar sepeti analizi
E-ticaret platformlarındaki öneri sistemleri
Çapraz satış fırsatlarının belirlenmesi
Web siteleri için içerik öneri motorları
Müşteri tercihlerinin ve davranış kalıplarının analizi
Afinite analizi nasıl çalışır?
Yakınlık analizi, büyük veri kümelerini inceleyerek ve öğeler arasında örüntüler arayarak çalışır. Destek, güven ve artış gibi yaygın istatistiksel ölçütler, öğeler arasındaki ilişkinin gücünü ölçmek için kullanılır. Bu ölçütler daha sonra en güçlü ilişkileri ve daha fazla araştırma için potansiyel alanları belirlemek için kullanılır.
Afinite analizinde destek, güven ve kaldırma nedir?
Destek, güven ve kaldırma, öğeler arasındaki ilişkinin gücünü ölçmek için yakınlık analizinde kullanılan ölçütlerdir:
Destek: Belirli bir öğe kümesinin veri kümesinde görünme sıklığı
Güven: Öğe X satın alındığı varsayıldığında, öğe Y’nin satın alınma olasılığı
Kaldırma: İki öğenin birlikte görünme gözlemlenen sıklığının, birlikte görünme beklenen sıklığına (şans eseri) oranı
Afinite analizinde kullanılan bazı yaygın teknikler veya algoritmalar nelerdir?
Yakınlık analizinde kullanılan bazı yaygın teknikler veya algoritmalar şunlardır:
Apriori algoritması
Eclat algoritması
FP-Büyüme algoritması
Pazar Sepeti Analizi
